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媒體經營

縣級媒體融合之路應該如何走

信息來源:南方日報 發布時間:2019-01-10 16:57:58

原標題:縣級媒體融合之路應該如何走

在宣傳思想網絡中,縣級媒體最接近基層群眾,肩負著引導群眾、服務群眾的重要任務。近年來,縣級媒體融合進程進一步加快,但各地縣市經濟發展不平衡,信息化程度不一,如何因地制宜、積極穩妥地推進縣級媒體融合,仍需在機制創新、渠道創新、經營創新等方面進行大膽摸索和嘗試。

隨著縣級融媒體中心密集掛牌成立,國家傳媒體系將被進一步激活。但也有部分地方的媒體融合陷入了誤區,遇到了一些困難,未能探索出行之有效的創新路徑。

縣級融媒體中心建設尚未處理好社會效益與經濟效益、新聞與服務的關系。縣級融媒應該講好本地故事,服務本地群眾,堅守新聞宣傳這一主業,牢牢堅守黨在基層的宣傳思想文化陣地,避免在融媒體中心建設中意識形態陣地失守。但在發展中,少數地方未能找準定位,或逐漸偏離主業。如未能把社會效益擺在首位,過于強調經營事務,關注經濟效益。還有一些地方的融媒體中心未能很好地平衡新聞與服務的關系。一些區縣級基層媒體融合工作已經開始進入“相融”階段,但一些地方因領導觀念、地域經濟、政策環境、硬件設備等種種原因,還停留在物理融合甚至是觀望階段,沒有推進或形成真正意義上的融合。為此,應該從理念到體制機制等各方面進行全面探索創新,堅定破除阻礙深度融合發展的體制機制障礙,解決阻擋發展的眾多實際問題。

同時,在縣級媒體融合的過程中,還有一種現象值得關注,即盲目追求硬件升級、平臺拓展,而忽視融合實效的現象。很多地方的媒體融合雖然實現了對新媒體平臺的廣泛入駐和使用,但生產和傳播方式未有明顯創新,內容也不符合新媒體環境下的用戶偏好。傳統媒體在內容生產和分發中仍占據主導地位,新媒體的作用未能得到充分發揮。

目前的縣級融媒體中心建設多借鑒人民日報“中央廚房”或其他省級媒體的融合路徑,將廣播電視臺、網站、報刊、客戶端、微信、微博等縣域公共媒體資源整合起來、融合發展,“中央廚房”式的運行機制成為標配。但多數縣級媒體規模小、實力弱,地區實際情況千差萬別,因此應結合自身實際和發展需求,融入創新舉措,走出富有代表性的融合創新路徑。

“引導群眾、服務群眾”是省市縣媒體融合的根本目的。中央全面深化改革委員會第五次會議也提出,要“把基層百姓所需所盼與黨委政府積極作為對接起來,把服務延伸到基層、問題解決在基層,切實推動基層宣傳思想工作強起來”。縣級媒體應當通過與群眾密切互動,反映民生,解決困難,促進政府與市民群眾間的溝通與交流。因為廣泛地貼近民眾,關注本地信息,充分利用本土化資源是縣級融媒體的最大優勢。因地制宜的本土化策略應在縣級媒體中得到廣泛的應用,從品牌的打造到內容生產均需重視利用本地資源,立足本地現實、服務當地民眾。

應把用人機制的改革創新作為重點。縣級媒體規模小,人員隊伍規模也較小,新媒體相關人才更為缺乏。因此,縣級媒體融合進程中,新聞從業人員將首先面臨挑戰,如在內容方面,記者獲取信息、傳播信息理念亟待提升,需要根據內容整合新媒體傳播形式,實現傳播對象、傳播渠道的精準化及傳播力影響力的最大化。為了更好地適應媒體融合,獲得更多適應新媒體生產環境的人才,各縣級媒體在融合轉型過程中均應改變以往的用人機制,探索適應融媒體中心發展的新的用人機制。

融媒體中心的持續運轉不能一味靠財政,必須擁有過硬的造血能力。因此,各地在充分利用財政資金的同時,也應通過“媒體+電商”“媒體+地產”“媒體+會展”等多種途徑,延長內容產業鏈,取得有效的創收。(摘自1月7日《學習時報》黃楚新


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